Quanto budget bisogna investire in una campagna Facebook per ottenere risultati? Come devo calcolare il il budget? È meglio un budget giornaliero o totale?
Queste sono le domande che si chiedono molti imprenditori e social media manager quando devono investire nelle campagne Facebook.
Prima di definire il budget, bisogna considerare questi elementi:
- settore di mercato e pubblico da raggiungere
- prodotto e servizio da promuovere
- competitor
- obiettivo di campagna
- durata della campagna
Gli elementi che incidono molto nella definizione del budget, sono la dimensione del pubblico da raggiungere e quanti risultati vorrei ottenere.
Per non parlare dell’obiettivo di campagna scelto, una campagna copertura è diversa da una traffico, e ancora, una campagna conversione ha costi diversi, metriche differenti da valutare.
Come calcolare il budget delle campagne Facebook?
Prima di indicarti come calcolare il budget, ci sono delle ipotesi da considerare:
- Ho già avviato campagne Facebook
- Non ho mai avviato campagne
Nell’ipotesi uno, posso calcolare il budget sulla base dei risultati ottenuti, in modo da migliorare ed ottenere ulteriori risultati.
Nell’ipotesi due, ho bisogno di sapere come definire il budget.
3 metodi per calcolare il budget.
Di seguito 3 metodi per calcolare il budget delle campagne Facebook:
- inserisco il budget nel gruppo di inserzioni e confronto la copertura potenziale del pubblico e i potenziali risultati
- stimo un costo per risultato moltiplicato per i risultati che si vogliono raggiungere (in caso di dati disponibili)
- nelle campagne ppc moltiplico il cpc medio per il volume di traffico che vorrei ottenere
Ad esempio, se voglio stimare il budget di una campagna traffico, sono a conoscenza di questi dati:
Costo medio per click sul link: 0,21 € e voglio ottenere 1.000 click
Calcolo il Budget: costo medio per click x numero di click
0,21 € a click X 1.000 click = 210,00 € di budget
Questo calcolo ti può aiutare a definire una stima del budget.
Quando calcoliamo il budget dobbiamo ricordare che sono stime, non abbiamo la certezza di ottenere quel risultato certo. Anche perchè devi tenere in considerazioni delle variabili, ossia:
- l’asta delle campagne, l’offerta dell’asta delle campagne varia ogni giorno (l’offerta varia anche durante la giornata)
- i risultati della campagna varia in base alla presenza dei competitor, posizionamenti, come hai configurato l’inserzione
- i risultati ottenuti nelle campagne precedenti
Quali sono le differenze tra budget giornaliero e totale?
Si può decidere di impostare un budget giornaliero o totale. Le differenze sono notevoli.
Budget giornaliero
Se imposto un budget giornaliero perchè voglio fare in modo di ottenere e controllare i costi della campagna giorno per giorno. Con il budget giornaliero ho più controllo sui risultati.
Come puoi vedere nell’esempio, ho inserito un budget giornaliero di € 20,00 per una campagna con obiettivo generazione di contatti, copertura potenziale del pubblico definito oscilla dai 31.300.000 e 36.800.000.
I risultati giornalieri stimati sono relativi alla copertura e i contatti.
Puoi creare dei test e modificare il budget per verificare le stime di risultati.
Budget totale
Per quanto riguarda il Budget totale, bisogna prestare attenzione alla programmazione, ossia all’inizio e fine di una campagna, in base alla durata e il budget inserito variano i risultati e la copertura.
Con un budget totale, ho un budget definito da destinare per quella campagna, viene utilizzato nelle campagne che hanno un arco temporale definito, e molto spesso la durata delle campagne è breve.
Quando e di quanto aumentare il budget delle campagne Facebook?
Consiglio sempre di rapportare l’aumento del budget in base al pubblico da raggiungere, e, i risultati. Inoltre, consiglio di aumentare il budget in modo graduale, ad esempio del 15% – 20%.
Si può decidere di creare una regola dal business manager che definisce l’aumento del budget in percentuale e ogni quanto aumentare il budget.
Come posso avere un controllo del budget?
Per avere un controllo del budget e dei costi, posso decidere di impostare un limite di spesa per campagna, per gruppo di inserzioni, e impostare un limite di spesa a livello di account pubblicitario.
In questo modo ho un controllo diretto della spesa pubblicitaria, consiglio a tutti di impostare un limite di spesa soprattutto a livello di account pubblicitario.
Un altro modo per avere sotto controllo il budget e la spesa pubblicitaria è verificare giorno per giorno i dati nel gestione inserzioni delle campagne in corso.
Considerazioni.
La definizione del budget delle campagne è uno degli elementi principali per raggiungere i risultati con le campagne facebook.
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